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抖音短視頻今日頭條熱門炒作引流包裝網紅運營方法教程

來源:大學生兼職網-【大學生兼職吧、全職招聘平臺】 時間:2019-12-20 作者:本站編輯 瀏覽量:
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  • 抖音

     

    (可以拍攝短視頻的音樂創意短視頻社交軟件)

     編輯 討論99+

抖音,是一款可以拍攝短視頻的音樂創意短視頻社交軟件,該軟件于2016年9月上線,是一個專注年輕人音樂短視頻社區平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品。

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2018年7月1日至7月31日,抖音平臺累計清理36323條視頻,8463個音頻,252個挑戰,永久封禁39361個賬號 [1]  ,并被處以警告罰款行政處罰
2019年12月,抖音入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。 [2] 
  • 軟件大小

  • iOS(479.6MB) Android(9.11MB)

  • 屬    性

  • 短視頻軟件

  • 上線時間

  • 2016年9月

  • 地    址

  • 北京市海淀區知春路51號4層408 

  • 英文名稱

  • Tik Tok

  • 廣告語

  • 抖音,記錄美好生活

產生背景

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影像技術誕生以來,全世界范圍內最受歡迎的短視頻就是音樂短視頻(music video)。但是MV拍攝困難,能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少,能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。
抖音短視頻
抖音短視頻(5張)
Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題,通過音頻臺詞,劇本我都給你寫好了,你只要表演,而且音頻時長很短不到10秒,降低了表達成本,增加了內容趣味,恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。
娛樂的方式有兩種:一種是我為你們提供娛樂,一種是你們自己動手,自娛自樂。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+ UGC(視頻)。
musical.ly小咖秀、抖音,都是Dubsmash的中國學徒。 [3] 

發展歷程

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抖音于2016年9月上線,一直磨刀磨到2017年春節后可能感覺跑通了才大舉壓上資源,產品優秀的數據表現又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰略級產品。當然,頭條最核心的算法優勢也用到了抖音上,一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發效率。
抖音的名字也改的很及時,如果還叫A.me可能大家都還不知道這是啥東西,直接把自己定位成年輕人的音樂短視頻社區就清楚多了。
切點和路徑這塊,除了以工具屬性為核心,抖音干得最漂亮的應該就是聯絡直播平臺家族公會(2014年快手異軍突起時也是收割了大批YY的頭部主播),從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源,做以KOL為核心的粉絲傳播吧。娛樂屬性和娛樂IP結合這塊,盡管還沒怎么做,后續倒是比較容易展開。
在抖音上線初期,曾被外界質疑抄襲Musical.ly。抖音的界面、功能來看,兩者UI設計非常相似,都是短視頻社交軟件,都定位年輕人群體。 [4] 
2017年11月10日,“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly,與抖音合并。 [4] 
2018年4月10日,今日頭條旗下短視頻平臺抖音表示,抖音正式上線反沉迷系統。據介紹,第一期上線的反沉迷系統,主要包括兩部分:一是時間提示功能,當用戶連續使用90分鐘后,正在播放的短視頻上會出現一行文字,提醒用戶注意時間;二是時間鎖功能,由用戶設定密碼開啟,一旦單日使用時長累計達到2小時,系統將自動鎖定,用戶需要重新輸入密碼才能繼續使用。[5] 
2018年4月11日,抖音表示即日起,抖音將對系統進行全面升級,期間直播功能與評論功能暫時停止使用,升級完畢后會再次開通。同日,被暫停短視頻外鏈直接播放功能。 [6-7] 
2018年5月6日,抖音邀請社會各界、廣大用戶代表和專家學者,面對面地研討擬訂《抖音社區公約》。 [8] 
2018年5月30日,國資委新聞中心正式入駐抖音開設賬號“國資小新”,并發布第一支視頻,國資委新聞中心主任毛一翔親自出鏡“嚴肅賣萌”。 [9] 
2018年6月,國資委新聞中心攜中央企業媒體聯盟與抖音簽署戰略合作,首批25家央企集體入駐抖音,包括中國核電、航天科工、航空工業等,昔日人們印象中高冷的央企,正在借助新的傳播形式尋求改變。 [10]  此前,七大博物館、北京市公安局反恐怖、特警總隊和共青團中央等機構也開始入駐抖音等短視頻平臺。除了娛樂、搞笑、秀“顏值”、秀舞技,不少傳播社會主義核心價值觀的內容開始在短視頻平臺上流行起來。 [11] 
2018年7月18日消息,抖音即將于下周上線官方推廣任務接單平臺星圖平臺。星圖平臺與微博微任務以及快手快接單功能類似,主打功能都是為品牌和達人提供廣告任務撮合服務并從中收取分成或附加費用。本周,抖音已經通過競標選出了4家機構作為星圖平臺首批官方服務商。 [12] 
2018年7月26日,抖音宣布啟動“向日葵計劃”,將在審核、產品、內容等多個層面推出10項措施,助力未成年人的健康成長。 [13] 
2019年10月31日,據《晚點LatePost》報道,抖音國際國內負責人發生了變化,張楠負責抖音國內,朱駿負責抖音國際產品TikTok,并直接向張一鳴匯報。 [14] 

主要功能

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抖音logo抖音logo
抖音App是一款社交類的軟件,通過抖音短視頻App你可以分享你的生活,同時也可以在這里認識到更多朋友,了解各種奇聞趣事。 [15] 
抖音實質上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區,用戶可以選擇歌曲,配以短視頻,形成自己的作品。它與小咖秀類似,但不同的是,抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復、閃一下、慢鏡頭)等技術讓視頻更具創造性,而不是簡單的對嘴型。
抖音平臺一般都是年輕用戶,配樂以電音、舞曲為主,視頻分為兩派:舞蹈派、創意派,共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶,成了抖音圈的一股清流。 [16] 

影響評價

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抖音的玩法并不能說完完全全是新的,但這款音樂短視頻產品風頭正勁:日均 VV(視頻播放量)過億,各路明星網紅紛紛轉發,甚至酷我音樂等在線音樂軟件上已經出現了抖音熱歌榜 [17]  ,抖音DAU已在數百萬量級。

凈網行動

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2018年3月1日至3月31日,抖音平臺累計清理27231條視頻,8921個音頻,89個挑戰,永久封禁15234個賬號。 [18] 
2018年4月,針對“抖音”短視頻平臺涉嫌發布售假視頻的輿情報道,北京市工商局海淀分局及時對該平臺經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。約談會上,企業負責人反饋了調查情況,表示針對平臺涉嫌違規內容已采取刪除、封禁措施。已查刪視頻805個,封禁賬號677個,添加違禁關鍵詞67組 [19]  。
2018年7月1日至7月31日,抖音平臺累計清理36323條視頻,8463個音頻,252個挑戰,永久封禁39361個賬號。 [20]  抖音發布對違規賬號及內容的處罰通告。抖音表示,為倡導美好、正向的社區氛圍,打造健康、有價值的平臺,抖音平臺持續打擊違規賬號及內容。
2018年8月10日,抖音通過其官方頭條號發布《抖音對違規賬號及內容的處罰通告|2018年8月》,通告稱,2018年7月1日至7月31日,抖音平臺累計清理36323條視頻,8463個音頻,252個挑戰,永久封禁39361個賬號。通告介紹,抖音平臺積極響應國家版權局與國家網信辦、工信部、公安部等關于“劍網2018”專項行動號召,開展了嚴厲的打擊侵權、盜版工作,7月共下架版權相關視頻5043個,音頻1269個,永久封禁嚴重侵權用戶1743個 [1]  。
2019年8月中旬,抖音已經累計策略打壓高危賬號1.6萬余個,精準攔截預警超過35萬次。在最近發布的《抖音對作弊、違規賬號及內容的處罰通告》中,抖音官方表示2019年7月份平臺永久封禁涉嫌詐騙賬號累計2048個。 [21] 

品牌榮譽

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2019年12月12日,《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發布,抖音以500億元品牌價值排名第36; [22]  “2019胡潤最具價值民營品牌”第16位。 [22] 
2019年12月12日,《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發布,抖音以285%的漲幅比例上榜十大增長領先品牌,第二名。 [23] 
2019年12月15日,抖音獲2019中國品牌強國盛典十大年度新銳品牌。


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